Yeni eğitim ve öğretim yılı için geri sayım sürerken velilerin okul alışverişi de hızlandı. Kırtasiyeden okul çantasına, kıyafetten bilgisayar ve tablete kadar birçok üründe çevrim içi siparişler artarken, okula dönüş döneminin e-ticaret sektöründe önemli bir hareketlilik oluşturması bekleniyor. Siparişlerde geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 30 artış görülürken, ortalama sepet tutarındaki yükseliş yüzde 40’a ulaştı.
Okulların açılmasına kısa süre kala ailelerin alışveriş listeleri yeniden gündemin ilk sıralarına yerleşti. Geçmişte ağırlıklı olarak mağaza ve kırtasiyelerden yapılan okul alışverişlerinin önemli bir bölümü artık e-ticaret platformlarına taşınmış durumda.
Ürün çeşitliliği, farklı satıcıların fiyatlarını karşılaştırabilme imkanı, kampanyalar ve eve teslim avantajı velilerin internet üzerinden alışverişe yönelmesinde etkili oluyor.
Okul alışverişinde siparişler yüzde 30 yükseldi
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu’nun verdiği bilgilere göre özellikle ağustos ayının ikinci yarısıyla birlikte okul ihtiyaçlarına yönelik çevrim içi alışverişlerde belirgin bir hızlanma yaşandı.
Okula dönüş döneminde verilen siparişlerin sayısı geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık yüzde 30 yükseldi.
Okulların açılış tarihi yaklaştıkça alışveriş hareketliliğinin daha da artması bekleniyor.
Velilerin alışveriş listesinde ilk sırada kırtasiye var
Çevrim içi okul alışverişinin en hareketli kategorilerinden birini temel kırtasiye malzemeleri oluşturuyor.
Defter, kalem, boya çeşitleri, silgi ve kalem kutusu gibi öğrencilerin temel ihtiyaçları en fazla tercih edilen ürünler arasında bulunuyor.
Kırtasiye malzemelerinin ardından okul çantası, beslenme çantası, matara, okul kıyafetleri, ayakkabı ve yardımcı kaynak kitaplar geliyor.
Ailelerin tek tek ürün seçmek yerine birden fazla okul ihtiyacını bir araya getiren setlere yönelmesi de dikkat çekiyor. Paket halinde satışa sunulan ürünlerin sunduğu fiyat avantajı, bu seçeneklere olan ilgiyi artırıyor.
Okul alışverişinin faturası büyüdü
Sipariş sayısındaki yükselişin yanında ailelerin bir alışverişte ödediği tutar da arttı.
Okula dönüş alışverişlerinde ortalama sepet tutarının geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 40 yükseldiği belirtiliyor.
Ancak okul masrafı her öğrenci için aynı değil. Çocuğun yaşı ve eğitim seviyesi ile satın alınacak ürünlerin niteliği toplam harcamada belirleyici oluyor.
Sadece kırtasiye ihtiyaçlarının bulunduğu bir alışveriş ile çanta, kıyafet, ayakkabı ve yardımcı kaynakların da eklendiği bir sepet arasında önemli fiyat farkları oluşabiliyor.
Bilgisayar, tablet veya yazıcı gibi elektronik cihazların listeye girmesi durumunda ise toplam harcama çok daha yüksek seviyelere çıkabiliyor.
Veliler artık sadece etiketteki fiyata bakmıyor
Ekonomik koşullar, ailelerin okul alışverişinde daha fazla karşılaştırma yapmasına da neden oluyor.
Veliler aynı ürünün farklı satıcılardaki fiyatını incelerken yalnızca en ucuz seçeneğe yönelmiyor. Ücretsiz kargo imkanı, teslimat tarihi, taksit seçenekleri, indirim kuponları ve dönemsel kampanyalar da satın alma kararında etkili oluyor.
Satıcı puanları ve daha önce ürünü satın alan tüketicilerin değerlendirmeleri de özellikle internet alışverişinde dikkat edilen kriterler arasında.
Bu nedenle okul ihtiyaçlarının önceden belirlenerek liste oluşturulması ve ürünlerin farklı platformlardaki toplam maliyetlerinin karşılaştırılması daha kontrollü bir alışveriş yapılmasını sağlayabiliyor.
Teknoloji alışverişinde de okul etkisi başladı
Okula dönüş dönemi yalnızca kırtasiye ve giyim sektörünü hareketlendirmiyor. Eğitimde dijital araçların kullanımının yaygınlaşması teknoloji alışverişini de okul masraflarının önemli kalemlerinden biri haline getiriyor.
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) E-ticaret Meclis Üyesi Sinan Akdal, bu dönemde teknoloji ürünlerine yönelik çevrim içi talebin belirgin şekilde arttığına işaret ediyor.
Bilgisayar ve tabletlerin yanı sıra yazıcı, cep telefonu, GPS özellikli akıllı saat, kablosuz kulaklık, klavye, mouse ve çeşitli bilgisayar aksesuarları ailelerin alışveriş listelerinde yer alıyor.
Geçmiş yıllardaki alışveriş eğilimleri dikkate alındığında bilgisayar kategorisinde yüzde 30’un üzerinde talep artışı görülebilirken, teknoloji kategorisinin genelinde artış yüzde 40 seviyelerine ulaşabiliyor.
E-ticarette 400 milyar liralık beklenti
Okula dönüş döneminin e-ticaret sektörüne etkisinin yalnızca sipariş sayısıyla sınırlı kalmayacağı öngörülüyor.
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, kampanyalarla birlikte okul ihtiyaçlarının oluşturduğu ilave talebin aylık e-ticaret hacmini 400 milyar liranın üzerine taşıyabileceğini değerlendiriyor.
Tüketicilerin kırtasiye, giyim, çanta ve teknoloji gibi farklı kategorilerdeki ihtiyaçlarını aynı alışveriş içerisinde karşılamaya yönelmesi de toplam hacmi destekleyen unsurlardan biri olarak gösteriliyor.
Okulların açılmasına yaklaşıldıkça özellikle son dakika alışverişlerinin devreye girmesiyle hem sipariş sayısında hem de farklı ürün kategorilerindeki hareketliliğin artması bekleniyor.
