Türkiye İtibar Akademisi (TİA) tarafından, Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğü ve İstanbul Kent Üniversitesi iş birliği ile bu yıl yedincisi gerçekleştirilen Ekonomiye Fayda Endeksi 2025 sonuçları açıklandı.
Bu yıl yedincisi gerçekleştirilen Ekonomiye Fayda Endeksi 2025 sonuçları açıklandı. Ürün ve hizmet performansı, yönetim başarısı ve topluma sağladıkları sosyal fayda kriterleriyle değerlendirilen markalar; Elmas, Platin ve Altın Lig’de yer alma hakkı kazandı.
40 SEKTÖR, 72 İL, 14 BİN KATILIMCI
Araştırmada bu yıl 40 farklı sektör mercek altına alındı. CATI (Bilgisayar Destekli Telefonla Anket) yöntemiyle yaklaşık 14 bin kişiyle görüşülerek TÜİK’in belirlediği Türkiye örneklemi üzerinden 26 bölge ve 72 il genelinde saha çalışması tamamlandı. Katılımcılardan tamamen hatırlatmasız yöntemle alınan yanıtlar, akademisyenler tarafından analiz edilerek sıralamalar oluşturuldu.
‘TÜRKİYE EKONOMİSİNE EN ÇOK KATKI SAĞLAYAN MARKALAR ÖDÜLLENDİRİLİYOR’
Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, yaptığı açıklamada şunları söyledi:
“Her yıl mevcut endekslerimizi geliştirerek, yeni araştırmaları da çalışmalarımıza dahil ediyoruz. Bu yıl yedinci kez Ekonomiye Fayda Endeksi’ni açıklamaktan gurur duyuyoruz. EFE, şirketlerin topluma sağladığı sosyal fayda, ürün ve hizmetlerinin niteliği ile yönetim performansı ekseninde yapılan kapsamlı bir değerlendirmedir. Çalışma; itibar, güvenilirlik, sosyal fayda, ürün, hizmet ve yönetim başarısı gibi pek çok alanda en iyileri ortaya koymaktadır. 2025 sonuçları da yine oldukça çarpıcı veriler içeriyor.”
‘ARAŞTIRMA MARKALAR İÇİN ÖNEMLİ BİR YOL HARİTASI SUNUYOR’
Özüm Acar, araştırmanın markalar için önemli bir yol haritası sunduğunu belirterek şunları ekledi:
“Markalar, raporu satın alarak yalnızca iletişim çalışmalarında kullanma hakkını elde etmekle kalmıyor; aynı zamanda kendi performanslarını üç farklı alanda görebiliyor, rakipleriyle kıyaslama yapabiliyor ve sektör algısını detaylı şekilde inceleyebiliyorlar. Ayrıca yönetim, pazarlama ve sosyal sorumluluk stratejilerine yön verecek veriler de raporda yer alıyor. Ekonomiye Fayda Endeksi Raporu ve Başarı Tescil Belgesi’ni satın alan markalar, bu başarılarını iletişim çalışmalarında telif haklarıyla birlikte duyurma hakkına sahip oluyor. Satın alınmadan herhangi bir platformda paylaşım yapılamıyor.”
İstanbul Kent Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Necmettin Atsü ise şunları söyledi:
“Türkiye İtibar Akademisi tarafından bu yıl yedincisi gerçekleştirilen Ekonomiye Fayda Endeksi sonuçlarının açıklanmasında İstanbul Kent Üniversitesi olarak paydaş olmaktan büyük gurur duyuyoruz. Ekonomiye Fayda Endeksi, yalnızca markaların finansal performansını değil; toplum yararına sundukları sosyal katkıları, ürün ve hizmet kalitelerini ve yönetim başarılarını da göz önünde bulundurmasıyla son derece kıymetli bir çalışmadır. Bu yönüyle EFE, markaların sürdürülebilir kalkınmaya katkısını ve ülkemizin ekonomik ekosistemindeki rolünü somut verilerle ortaya koymaktadır. Üniversite olarak, akademik bilgiyi saha araştırmalarıyla birleştirerek iş dünyasına ışık tutmayı, markaların gelişiminde yol gösterici olmayı önemsiyoruz. Araştırmanın ortaya koyduğu veriler, hem şirketlere stratejik bir yol haritası sunmakta hem de ülke ekonomisine değer katacak adımlar için önemli bir rehber oluşturmaktadır. İstanbul Kent Üniversitesi olarak, geleceğin iş dünyasını şekillendirecek öğrencilerimizi bu vizyonla yetiştirmeye devam edecek; toplumsal faydayı önceleyen, yenilikçi ve sürdürülebilir projelere destek olmayı sürdüreceğiz. Ekonomiye Fayda Endeksi’nin ülkemizin marka değerini artıran yönleriyle uzun yıllar boyunca yol gösterici olacağına inanıyoruz.”
Alfabetik sıralamaya göre EFE 2025’in Elmas, Platin ve Altın markaları şöyle sıralandı:
“Elmas Ligde Yer Alan Markalar: Acıbadem Hastanesi, Adidas, Ağaoğlu, Arçelik, Axa Sigorta, Banvit, Bellona, Binance Türkiye, Burger King, Coca Cola, Elidor, Enerjisa, Etibeyaz, Gratis, Kiğılı, Koç Holding, Kütahya Porselen, Kütahya Seramik, MediaMarkt, Mercedes Benz, Migros, Opet, Orkid, Özdilek, Pasaport Pizza, Penti, Sefamerve, Selpak, Sütaş, Trendyol, Turkcell, Türk Hava Yolları, Ülker, Yurtiçi Kargo, Zara, Zen Pırlanta, Ziraat Bankası
“Platin Ligde Yer Alan Markalar: Aksa Doğalgaz, Altınyıldız, Anadolu Sigorta, Apple, Atasay, Avon, Beko, Bim, BMW, Eti, Etstur, Halkbank, Hepsiburada, İçim, İstikbal, Karaca, Koton, LC Waikiki, Little Caesars, Madame Coco, Maydonoz Döner, McDonalds, Medical Park, Modanisa, Molped, Nike, Pantene, Papara, Rönesans İnşaat, Sabancı Holding, Sarıyer İçecek, Shell, Solo, Sürat Kargo, Şenpiliç, Teknosa, Vodafone
“Altın Ligde Yer Alan Markalar: A101, Acar Home, Akbank, Apple, Aras Kargo, Armine Giyim, Arzum, Aytemiz, Bambi, Beko, BTC Türk, Blue Diamond, Çiçeksepeti, Defacto, Domino’s Pizza, ENKA, Ergo Sigorta, Erpiliç, Fanta, Flormar, Gratis, Güral Seramik, Head & Shoulders, Jolly Tur, Medical Point, Papia, Pınar, Profilo, Puma, Şölen, Süvari, Taç, Tatlıpınar Enerji, Terra Pizza, Türk Telekom, Volkswagen, Yeni İnci, Yıldız Holding.”
