CGI, “Common Gateway Interface”nin kısaltmasıdır. CGI, web sunucularının dinamik içerik üretmesine ve tarayıcı ile etkileşimde bulunmasına olanak tanıyan bir standarttır.
CGI kodları, web sunucusu tarafından çağrılır ve çalıştırılır, ardından kullanıcıya dinamik olarak oluşturulan içerik gönderilir. Bu, web sitelerinde form işleme, veritabanı bağlantıları ve diğer dinamik içeriklerin oluşturulması gibi işlevselliği mümkün kılar. CGI, Rob McCool tarafından 1993 yılında geliştirilmiştir. Rob McCool, NCSA (National Center for Supercomputing Applications) adlı kuruluşta çalışırken, web sunucularının dinamik içerik üretebilmesini sağlamak amacıyla CGI’yi tasarlamıştır.
CGI’nin reklamlara katkısı büyük ölçüde görsel çekiciliği ve yaratıcılığı artırma kapasitesinden gelir. Bilgisayar tarafından oluşturulan grafikler ve efektler, gerçek dünyada zor ya da maliyetli olabilecek sahneleri veya görsel öğeleri yaratmak için kullanılabilir. Bu, reklamları daha etkileyici, dikkat çekici ve hatırlanabilir kılabilir. Ayrıca, CGI’nin kullanımıyla ürünlerin özellikleri veya hizmetlerin avantajları daha çarpıcı bir şekilde ifade edilebilir, potansiyel müşterilere daha güçlü bir izlenim bırakabilir.
CGI Teknolojisi ilk olarak 1982 yılında Tron adlı filmde kullanıldı. CGI efektlerinin son yıllarda reklamlara dahil edilmesinin sebebi ise Z kuşağının ilgisini daha canlı tutumasıdır. Dijital reklam dünyasına özellikle son yıllarda damgasını vurmaya başlayan bu teknoloji, ülkemizde de sık sık kullanılmaya ve reklam içeriklerine öncülük etmeye başlamıştır. Reklam çekme faaliyetlerinin artması, firmaları dijital mecralara yönlendiren önemli bir unsurdur. Yumoş, Trendyol, Doğanay Şalgam, Adidas, Tatil Sepeti gibi markalarda bu teknolojiden yararlanarak ürün tanıtımlarını yapmaktadır.
CGI reklamlarının maliyeti birçok faktöre bağlıdır:
1. Detay Seviyesi: CGI’nin detay seviyesi arttıkça, daha fazla zaman ve beceri gerekebilir, bu da maliyeti artırabilir.
2. Süre: Projelerin süresi, işin karmaşıklığına ve detay düzeyine bağlı olarak değişir. Daha uzun süreçler genellikle daha pahalı olabilir.
3. Ekip ve Yetenekler: Deneyimli ve yetenekli bir CGI ekibi tutmak maliyeti artırabilir, ancak kaliteyi de artırabilir.
4. Reklamın Uygulama Alanı: CGI reklamının kullanılacağı platform ve boyut, maliyeti etkileyebilir. Örneğin, televizyon reklamları genellikle büyük bütçeli projelerdir.
5. Lisanslama ve Haklar: Özel 3D modeller, karakterler veya markaların kullanımı için lisans ücretleri de maliyeti etkileyebilir.
Örneğin, L’Oréal “Infallible Matte Resistance” adlı yeni rujunu yayımladığı CGI içerikle tanıtıma sunmuştur.(https://www.youtube.com/shorts/d5qAC300swc)
