Ticaret Bakanlığı, Türk markalarının uluslararası pazarlardaki konumunu güçlendirmek ve markalı ihracatı artırmak amacıyla Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge’de kapsamlı değişiklikler yaparak yeni destek mekanizmalarını yürürlüğe koydu.
Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre, ihracatçıların değişen ihtiyaçları ve küresel ticaretin dinamikleri doğrultusunda Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge’de kapsamlı değişiklikler yapılarak yeni destek unsurları uygulamaya alındı. Yeni düzenlemelerle mevcut destek mekanizmalarının kapsamı genişletilirken şirketlerin uluslararası rekabet gücünün artırılması, markalaşma faaliyetlerinin güçlendirilmesi ve sürdürülebilir ihracat performanslarının desteklenmesi amaçlanıyor. Şirketlerin dijital dönüşüm süreçlerinde yerli teknoloji çözümlerinin kullanımını teşvik etmek amacıyla danışmanlık desteği kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetlerine Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) şartı getirildi. Bu düzenlemeyle markalaşma desteklerinin şirketlerin dijital dönüşümüne katkısının yanı sıra yerli yazılım sektörünün gelişimine, yerli ve milli teknoloji ürünlerinin ticarileşmesine ve Türkiye’nin teknoloji ekosisteminin güçlendirilmesine de katkı sağlaması hedefleniyor.
TÜRK MARKALARININ BİLİNİRLİĞİNİN ARTIRILMASI HEDEFLENİYOR
Marka ve Turquality Programları kapsamında hedef pazar başına sağlanan beş yıllık destek süresinin daha etkin kullanılmasını sağlamak amacıyla yeni bir imkan sunuluyor. Düzenlemeyle şirketlerin herhangi bir destek ödemesine konu etmedikleri yılları, bir defaya mahsus olmak üzere hedef pazar destek süresinin sonuna ekleyebilmelerine imkan tanınıyor. Böylece şirketlerin uluslararası pazarlardaki markalaşma faaliyetlerini daha verimli planlamaları ve mevcut desteklerden daha etkin yararlanmaları amaçlanıyor. Türkiye’nin uluslararası fuarlarda güçlü ve nitelikli markalarla temsil edilmesini sağlamak amacıyla Marka ve Turquality Programları kapsamındaki şirketlerin Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılımı teşvik ediliyor. Bu kapsamda söz konusu fuarlara katılım yüzde 75 oranında desteklenirken gerçekleştirilen destek ödemeleri destek üst limitinden muaf tutuluyor. Bu uygulamayla Türkiye’nin en başarılı markalarının Türk İhraç Ürünleri Fuarlarında daha görünür hale getirilmesi, fuar organizasyonlarının etkinliğinin artırılması ve Türk ürünlerinin uluslararası pazarlardaki tanıtımının güçlendirilmesi hedefleniyor. Böylece Türkiye’nin çatı markasına ve Türk malı imajına katkı sağlanması, Türkiye’nin güçlü ve nitelikli markalarla uluslararası pazarlarda temsil edilmesi ve Türk markalarının küresel ölçekteki bilinirliğinin artırılması amaçlanıyor.
TANITIM FAALİYETLERİ DESTEK KAPSAMINA ALINDI
Marka ve Turquality Programları kapsamındaki şirketlerin yurt dışındaki alıcıları ile kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerini Türkiye’de ağırlamalarına yönelik tanıtım faaliyetleri destek kapsamına alındı. Bu sayede yabancı alıcıların Türkiye’nin üretim altyapısını, teknolojik kabiliyetlerini ve ürün kalitesini yerinde tanımaları sağlanarak yeni ticari iş birliklerinin kurulması ve ihracat fırsatlarının geliştirilmesi teşvik ediliyor. Türkiye’nin üretim gücünün ve şirketlerin uluslararası standartlardaki yetkinliklerinin doğrudan tanıtılmasına imkan sağlayan bu destekle, ihracatçılarıın potansiyel alıcılarla buluşmaları ve yeni pazarlara erişimleri kolaylaştırılıyor. Yapılan düzenlemeyle şirketlerin yurt dışındaki bayi, temsilci ve distribütörlerinin satış noktalarında markalarına özgü teşhir alanları oluşturmaları destek kapsamına alındı. Bu uygulamayla Türk markalarının uluslararası pazarlardaki görünürlüğünün ve bilinirliğinin artırılması, tüketicilerle doğrudan temaslarının güçlendirilmesi ve satış noktalarında markalara özgü tanıtım alanlarının yaygınlaştırılması amaçlanıyor. Türk markalarının hedef pazarlarda daha güçlü bir şekilde konumlanmasına katkı sağlayacak bu düzenleme, şirketlerimizin uluslararası dağıtım ağları üzerinden pazardaki etkinliklerini artırmalarını da destekliyor.
